这是在北京市向阳区一家影院内摆放的《哪吒之魔童闹海》海报。记者 鞠焕宗 摄

自上映以来，《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）集结松懈多项票房记载，成为我国影史首部百亿元票房影片，更带动关联产业陆续火热。从“随着吒儿去旅行”出圈，到关联繁衍品卖断货“一吒难求”，面前，《哪吒2》的流量陆续“溢出”，从“单一票房驱动”到“多元价值挖掘”，激活了文化浪费阛阓“一池春水”。

业内东谈主士以为，《哪吒2》的“票房职业”背后不仅镌刻着中国动画电影工业的新高度，更深刻映射出传统文化IP在现代中国的昌盛复苏与集体觉悟。面前，传统文化IP的立异抒发和深耕，还濒临多重挑战，亟待进一步深度挖掘，擢升海外影响力。

银幕表里爆火

年青化叙事实力出圈

从大阵势的打斗到东方好意思学作风的建筑，再到变装东谈主物的颠覆性描述，《哪吒2》展现了中国动画制作的致密水准，给不雅众带来千里浸式的不雅影体验，更体现了浓浓的“中国风”，这亦然影片对传统文化IP交融立异的“收效诀窍”。

“在制作上，咱们追求精雕细镂，勇敢挑战‘不成能’。《哪吒2》仅殊效镜头就逾越了《哪吒1》的全片总镜头，殊效制作主谈主员亦然第一部的几倍。”电影制片东谈主、成齐可可豆动画影视有限公司CEO刘著阐扬。

《哪吒2》的火爆是中国传统文化IP崛起的缩影。从《长安三万里》召唤出中国东谈主文化血脉中流淌的诗歌基因，到《哪吒》系列电影神秘融入了三星堆文化元素，中国动画电影惊艳亮相的背后，是创作家对持从中华优秀传统文化IP中经受灵感与营养，同期加强检会以新时刻讲故事的智力。

“哪吒”在银幕上爆火的同期，也带火了国内多地和哪吒关联的旅游景区。“随着吒儿去旅行”成为热点出游状貌。

高达5米的哪吒、憨态可掬的太乙真东谈主、娟秀俊逸的龙王太子敖丙……动作“哪吒”的降生地，在成齐高新区交子正途，《哪吒2》动画电影中的东谈主物雕饰眩惑了盛大市民旅客安身打卡。

成齐领有丰富的文化资源，古蜀致密的玄妙魔力、三国文化的深远影响以及天府秉性的文化IP，齐为《哪吒2》等数字文创产业的发展提供了富足的泥土。

成齐大学影视与动画学院副西席苟强诗以为，深窥《哪吒2》等带动文旅热的背后原因，在于其对中华优秀传统文化的深度挖掘与立异抒发。《哪吒2》中太乙真东谈主的“椒盐普通话”、三星堆青铜面具等元素，无不浸润着巴蜀文化的基因。

“中国传统文化是动画电影创作的一座普遍矿藏。动画电影需要联结中华优秀传统文化，更需要呈现出传统文化的年青化抒发。”《哪吒》系列电影导演饺子说。

近期，四川宜宾市翠屏山景区“哪吒行宫”景点游东谈主如织。景点职责主谈主员告诉记者，自电影《哪吒2》火爆出圈后，景区客流量显贵增长，尤其是“哪吒行宫”的眷注度陆续飞腾。“不异情况下，春节假期后景区客流量会有所下跌，但本年从正月初四于今，客流量并未减少，反而陆续攀升。”该职责主谈主员说。

记者了解到，“哪吒行宫”单日旅客最岑岭值约8000东谈主次，日均旅客为4000东谈主次。据不透顶统计，“哪吒行宫”累计理睬旅客如故逾越5万东谈主次，较往年同期增长了近300%。

江西上饶太甲真东谈主殿文创销售额破千万元，河南西峡陈塘关古迹公园春节旅客量增长300%，天津河西区推出哪吒主题游澄莹……借助《哪吒2》的热度，新颖的文旅浪费场景与模式斗量车载，“影视IP+旅游”联动，引发出文旅产业的昌盛活力。

联动更多领域

新浪费高亢陆续涌动

记者了解到，目下，哪吒IP通过多元授权与跨界配合，酿成“骨子+浪费”的产业链生态，鼓动文化价值向经济价值回荡。

——繁衍品阛阓迎来“抢购潮”。跟随“哪吒”话题和关联元素的不断升温，二次元经济再度走热。记者梳剪发现，《哪吒2》联名手办迎来“抢购潮”，关联盲盒系列上线即售罄，二手平台甚而价钱翻倍。阿里众筹平台“造点新货”上，敖光手办众筹金额超1500万元，遮蔽潮玩、文具、小家电等多品类。

记者在成齐高新区一家盲盒店看到，前来购买《哪吒2》“天生羁绊系列”盲盒产物的市民及旅客无穷无限。“来问了好几天了，一直齐没货，还在等补货。”胆寒恭候货物上架的市民李先生说。

——科技赋能让影视IP融入糊口。江西某景区开荒“元寰宇陈塘关”，旅客不错通过数字分身千里浸式参与外传剧情；四川景区推出哪吒主题短剧，联结酬酢媒体传播末端品牌破圈……《哪吒2》带动传统IP从静态作品回荡为动态立异性抒发，末端经济价值擢升。

四川传媒学院数字媒体与创意野心学院西席黄丹红以为，《哪吒2》电影自己就操纵了许多先进时刻，随着东谈主工智能等的平素应用，打造杰作文化IP，以数字化技能来促进文旅体验，将成为翌日文旅产业发展的中枢驱能源。

——“影视+文旅+浪费”跨界联动。《少年强者小哪吒》动画片将蜀南竹海、兴文石海等实景融入剧情，带动当地擢升旅游瓦解度；“哪吒IP小家电”则探索传统文化与现代浪费品的联结……近似《哪吒2》这么的爆款IP，正在通过跨界联动，得到产业链的延展。

四川大学文化产业权术中心主任蔡尚伟以为，文化IP深度融入更多行业领域，将为浪费者带来愈加各样化和个性化的产物与劳动体验。这种跨界交融不仅大致粗鲁浪费者各样化的需求，还将成为企业挖掘潜在阛阓、擢升竞争力的发愤能源。

“深耕”任重谈远

长效生态需进一步完善

《哪吒2》的收效反应了面前我国文化浪费增长新趋势，深刻了文化浪费的新能源。业内东谈主士以为，影视IP永久发展需卓著短期“流量狂欢”，以文化自信为根基、以时刻立异为引擎、以产业生态为撑持，拔擢IP的永久价值。

蔡尚伟以为，影视IP的价值不单是体当今票房收入或短期流量的爆发，而在于何如构建长效产业生态，陆续激活文化浪费阛阓。“实在具有阛阓影响力的IP，需要卓著单一产物周期，通过骨子立异和产业闭环，打造可陆续的文化产业链，从而在全球阛阓建筑更具竞争力的文化品牌。”蔡尚伟说。

连年来，我国在传统文化IP开荒上得到显贵突破，收效打造了近似《哪吒2》等一批怡悦级文化爆款。然则，一些影视IP的运营仍以短期流量变现为主，不异难以撑持IP的永久发展。蔡尚伟以为，一个收效的IP，必须在骨子创作上陆续立异，擢升叙事深度，拓展文化内涵，使其具备更强的品牌千里淀智力。

培育好的IP需要好的泥土。记者了解到，连年来，成齐在策略维持方面不断发力，为数字文创产业的发展营造了邃密的营商环境。2022年，成齐就发布了《成齐市数字文化创意产业发展“十四五”计算》，为数字文创产业发展注入矍铄能源。如今，成齐已辘集影视动漫等数字文创企业超7000家，涵盖骨子创作、骨子分发、繁衍劳动等转折游产业链，酿成千亿级范围产业集群。

成齐星邦互娱收集科技有限公司关联肃肃东谈主说，连年来，成齐市高度宠爱文化产业，相称是维持游戏动漫数字文创产业的发展，出台了一系列维持策略，涵盖从骨子制作的资金补贴、东谈主才引进与培养、产业生态培育等多方面，数字文创产业迎来前所未有的发展机遇。

面前，依托日渐完善的文创产业生态，越来越多的“成齐造”正在崭露头角。在《哪吒2》等超等IP的带动下，成齐文创产业迎来高速发展。2024年前三季度，成齐市文创产业加多值达到2250.79亿元。

“后续但愿各地围绕哪吒的变装、全国不雅和文化属性，开荒更多元的骨子载体，如游戏、动画剧集、文体作品、互动体验等，酿成一个可陆续发展的IP矩阵。”蔡尚伟以为，以影片中“结界兽”与《哪吒》IP联结的可能性为例，电影的传播让三星堆铜像形象得到了眷注，若是大致基于此，打造一个兼具历史千里浸感、数字互动体验和影视叙事空间的体验点，那么这不单是是一个基于电影的旅游点，而是一个真朴直致让文化活起来的概述体验地。

多位群众也敕令，幸免“外传东谈主物户籍化”，场合文旅宣传也要掌合手火候，幸免使劲过猛。文旅交融的终点，不在于争抢“哪吒是那处东谈主”，而是积极膨胀到更多元的领域，有用鼓动IP资源向文化财富的回荡。

从“爆款频出”到“IP长青”，电影IP的文化产业发展之路，仍然任重谈远。

黄丹红等群众还以为，“哪吒热”为中国动画电影大开了更多可能性。然则中国动画产业的发展，还需要在产业链上进一步拓展。“在动画工业体系方面，迪士尼领有教育且高度尺度化的流水线制作经由，从前期筹划、脚本创作、变装野心，到中期制作、后期殊效合成等设施，单干紧密、各设施紧密衔尾。在产业链方面，咱们还需要进一步整合完善。”黄丹红说。

一些业内东谈主士指出，《哪吒2》在IP开荒中，也出现了一些盗版怡悦，还有商家背地用AI生成的变装代言视频售卖。影视IP与文化产业的联动本是双赢模式，但亟待加强版权保护，完善版权授权机制。

“随着生流水平的擢升，全球迟缓‘血脉觉悟’，越来越多年青东谈主也运行权术传统文化，包括连年来兴起的‘非遗热’‘文博热’等，也深刻映射出传统文化在现代的昌盛复苏与集体觉悟。”苟强诗以为，中国文体经典是动画电影最大的文化IP。哪吒、杨戬等“新外传”已搬上动画银幕，但中国的文体经典远不啻这些体育游戏app平台，过错是要用现代的叙事艺术创造性地改编经典故事，让经典欣忭新的生命力。