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　　李 静

　　跟着互联网的马上发展，电商平台已成为各行业销售的攻击渠说念，白酒行业也不例外。关系词，电商平台的应允背后，销售乱象仍是存在，假冒伪劣居品屡禁不啻。近日，五粮液等白酒企业纷繁出手“打假”，激发市集平时顾问。

　　11月13日，五粮液在其官网发布一则《致五粮液糜费者的见告书（二）》，走漏了公司抵糜费者在线上平台购买的148瓶居品进行签订的遵守。遵守表现，假冒居品占比达12%。

　　此外，10月份，剑南春也在官方微信公众号上发表声明，指出电商平台补贴销售的52度水晶剑南春存在授权书伪造、居品源流不解等问题。

　　白酒企业“打假”事件突显了白酒行业在电商和会发展经由中靠近的“双刃剑”效应。

　　一方面，电商平台为白酒企业提供了新的销售渠说念和增长点。通过电商平台，白酒企业不错愈加方便地触达糜费者，扩大品牌影响力；另一方面，电商平台上的销售乱象给白酒企业带来了不小的挑战。假冒居品的泛滥不仅会毁伤企业的品牌形象，还可能导致糜费者对扫数行业失去信任，进而影响行业的健康发展。

　　如安在电商渠说念快速发展的布景下，打击假冒伪劣居品、保重品牌形象和糜费者权力，成为白酒企业需要面对的攻击课题。

　　笔者以为，为贬责电商平台上的销售乱象，白酒企业需要继承愈加积极的要领。领先，白酒企业应加强与电商平台的合作与疏通，共同打击假冒居品，保重糜费者的正当权力。同期，白酒企业也应建筑完善的线上销售体系，通过官方旗舰店等渠说念进行模范设想，确保居品品性和源流的可靠性。

　　其次，白酒企业还应加强本人的常识产权保护和维权力度。通过投诉举报、维权文告等花样打击盗版赝品，保重品牌形象和糜费者利益。同期，加强糜费者训练，晋升糜费者的法律意志和维权力度，共同打击假冒伪劣居品。

　　终末，除白酒企业外，电商平台也需加强本人的监管和自律，建筑健全商户审核和商品性量监管机制，雅致假冒居品流入市集。

　　电商平台上的销售乱象是白酒企业在电商和会发展中必须面对的挑战。肯定跟着白酒企业积极继承有关要领，加强与合作方的疏通与相助，将来势必或者有用化解这一挑战，杀青双赢发展。

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