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从佛系随缘到主动出击 软文推广如何完成蜕变

内容写好了,渠道找好了,软文推广有没有效果,就看天意了。

有着这样“随缘”想法的营销推广人员,不在少数。因为软文推广不同于硬广,低成本、低投入,但相对应的,也就不像硬广,肯砸钱就容易出效果。

想要取得预期的效果,从“佛系随缘”到“主动出击”,就需要熟练掌握一些技巧和套路,以及从标题到内容,再到渠道投放,要遵守的3大准则。

一、标题具有吸引力

看文章先看标题,这是我们都有的一个习惯。标题不好看,文章再精彩那也是白搭。尤其是在注意力稀缺、信息量爆炸的时代,标题的重要性,已经是显而易见。

那么,标题要怎么才能具有吸引力?这就需要认清楚两个误区。

首先,是标题的作用,并不只是为了将内容概括清楚,更重要的是,吸引点击量。但要注意的是,要处理好两者之间的关系,单纯地概括内容就会缺少兴趣点,但一味地为了点击量就是“走火入魔”,成为有事没事乱吆喝的标题党。

因此,最有效的做法,是先拟定出一个概括性的标题,然后在此基础上,更换句式、嵌入能够吸引眼球的事件、词语。

其次,标题除了要吸引用户阅读,还要驱动其进行传播。这就是软文推广的魅力所在,不需要大把大把地砸钱,依靠新媒体的自传播属性,也同样能够达到广泛传播的目标。

当然,要真正做到驱动用户进行传播,一方面要根据所针对的用户群体进行标题的设计,干货分享型的,要遵循“有用”的原则,将最能够帮助到用户的信息呈现出来;非干货型的,就要将“有趣”的信息展现出来。

另一方面,就是要在内容上发力。

二、内容具有价值观

好的标题可以令人点击进来,具有价值观的内容则能够促使人们分享出去。软文推广,必须要有具备价值观的内容,因为没有人是为了看广告去看资讯的。

所谓的价值观,必须是具有专一性的,可以在此基础上进行升级,但绝不能是变来变去。确保了这一点,就是要在内容当中合适的地方,进行合适的表达传递。

任何的价值观都不是空洞的理论,必然有着实际的事例作为支撑。软文推广当中,要展现自己的价值观,就也必须有相应的事例,作为引发点和支撑点。这些事例,可以自身的活动、经历,也可以是某个与自身文化理念非常契合的事件。

三、平台具有覆盖性

没有平台,就没有软文推广。只有将软文发布到最适合的平台,才能发挥出精心准备的标题和内容的最大作用。比如对于智能家居产品,最适合发布的平台类型为科技、互联网和科学,一是关联性高,而是精准用户多。

但更重要的是,发布的平台要具有覆盖性,一个平台相当于一个点,这对于低成本的软文推广来说,是远远不够的;需要由点到面,扩大涵盖的范围,这样才能从最大程度上,保证将更多的潜在用户囊括其中。

虽然说进行一次软文推广花费不了多少的成本,但如果不冲着做成效果的目标去,那么还不如不做。拒绝佛系随缘的做法,掌握从标题到平台的3大准则,就值得拥有!

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