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分析软文推广市场 减少企业损失

  软文推广一直备受关注,其重要原因是其推广效果好、成本低的特点。互联网软文推广更是将精准化和易操作等特点集合在一起。尤其是将一篇优秀的软文发布到高权重,更权威的门户网站时,软文也变得更有说服力。

分析软文推广市场 减少企业损失

  一、细分化的软文市场

  在新媒体时代,软文市场更加细分化。简单来讲,软文代写是一大块市场,过去很多广告主苦恼于没有好的文案工作者,而现在,广告主仅需要在锐创网络,提交一个需求,就能搞定,撰写的软文文案工作人员可以为广告主提供优秀的软文文案。

  二、软文发布变得不一样

  1、新媒体时代,软文发布渠道也更加广泛。其中最受用户青睐的还要数权威的门户网站,其中主要原因也是因为百度等搜索引擎给予了门户网站更多特权,比如百度首页的最新相关等时效性模块等等。

  2、自媒体的出现,也让软文推广市场更加细分化。广告主有了更多软文推广渠道的选择,除了可以选择门户网站之外,还可以选择例如今日头条、腾讯新闻客户端等移动端新闻媒体,也可以选择搜狐号、百家号等自媒体。随着使用手机等移动设备上网人数的攀升,使用移动端阅读资讯的网民越来越多,细分化的软文市场前提下,广告主也应该重视移动端的软文市场。

  3、社交媒体让软文市场变得更有活力,在细分化的市场前提下,不同平台对软文内容的投放有不同要求。举个简单例子,社交媒体发布的软文就和门户网站发布的软文内容有很大区别,门户网站内容以权威、数据型、说服力为主要目的。而在社交媒体,例如微博微信,娱乐化的特点更加显著,如果在微博微信上发布一本正经的数据报告,用户将非常反感。而社交媒体细分化的微博和微信发布的软文内容又有不同,就单从文字数量上,微博的软文内容就很短,别看只有简单几十个字,对文案工作者的操作难度却一点都不低。

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  三、区分渠道,区别对待

  针对不同的软文渠道,我们需要做的就是区别对待。不能一蹴而就,不同软文平台的软文内容也要不同,娱乐化的软文内容还是正儿八经的新闻稿?不要嫌麻烦,软文推广的效果才是我们广告主更应该关心的问题,不是吗?

  四、常见的软文推广陷阱你知道哪些?

  1、先看平台拥有的媒体数量 目前市场上有上万家的媒体平台,通常真正优质的第三方软文发稿平台,会将多家优质媒体资源进行整合。因此,拥有媒体数量的多少一定意义上也可作为平台是否优质、是否成熟的参考。

  2、再看平台所拥有的媒体资源是否规模 市面上的媒体有万家,有腾讯、网易、搜狐这种大型媒体,也有名不见经传的小媒体,参差不齐成为媒体市场的一个标签。因此,在区别软文发稿平台是否优质的时候,看其所拥有的媒体资源是否够规模也可用作参考。

  3、三看平台的服务,相信不少企业在发稿的时候,经常会遇到很多问题,比如文章不被收录,文章标题不知道怎么取比较好,不知道稿件发到哪些平台好,或者文章总是被退稿却求助无门等。要记住的是,一个专业的软文发稿推广平台,一定会拥有一套完整的售后服务系统,能否为客户提供完善的服务也是评定一个平台是否优质的点。

  4、价格的对比 软文发稿、推广市场的市场价,往往因平台而异,因此在选择平台时,价格也可作为一个参考,最贵的未必就是最好的。只有最合适自己的,能满足企业推广需求的,足够正规的平台,才是优质好平台。

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  总结:做软文推广不可抱有三天打鱼两天晒网的想法,也不可东一榔头西一棒子的胡乱进行,否则效果甚微。软文推广,是一个持续性的过程,同时也将收获一个持续性的成果。找一个正规、垂直化的专业平台,可为企业进行品牌宣传、形象包装等带来极大的帮助。

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