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短视频广告应该怎么做(短视频营销技巧学习)

短视频广告应该怎么做呢?短视频营销在当前可以说是火的一塌糊涂。短视频为传统广告找到了一个新的方向,带来了形式和内容上的新变化,这都是因为短片不仅为传统广告提供了一种与消费者接触的新方式,而且弥补了传统视频广告的诸多不足。

首先,短视频平台拥有庞大的用户群、集中的流量、高活性和高粘性。

与以前的视频网站不同,观看短片的用户有一定的偏好,但没有强烈的目的。例如,爱奇艺的用户会注册一个电视连续剧,但当他们平时不能看电视连续剧时,他们的活动会明显减少,当电视连续剧结束时,用户将不再经常使用这个平台。对于像抖音,这样的短片来说,视频很短,内容丰富,具有互动性。用户可以在零碎的时间里随意浏览视频,并快速找到喜欢的视频;用户还可以上传自己的视频,与朋友和家人分享和交流,这加深了用户对抖音的依赖

短视频的兴起正是因为它填补了人们的碎片化时间、表达欲望和创造欲望,而短视频平台以其巨大的流量和高度的活跃性成为品牌营销推广的“风水宝地”。因此,在短视频平台上投放短视频广告可以让更多的人“刷”到它们。

其次,短视频平台的推荐机制使广告更有针对性,减少了对用户的干扰。

目前,短视频平台基本上采用推荐算法,即根据用户的浏览历史和观看完整性,判断他们的总体偏好和倾向,向用户推荐相似的视频内容,这意味着短视频广告可以通过算法出现在相关领域感兴趣的用户面前,使他们更有针对性,提高推广质量。此外,信息流中的视频广告独立存在,不会干扰其他视频内容。内容也与平台风格一致,更容易接受。如果你不喜欢它,你可以直接把它刷到下一个视频中,这会削弱用户对广告的拒绝心理。

由于用户的高度活跃,广告视频可以随着用户的更新而不断出现,并且可以覆盖整个平台,传输速度和范围非常广。

第三,视频短片广告是互动的,广告的一般效果可以根据用户的互动来理解。

无论是信息流中的视频广告还是官方账号发布的短广告视频,都可以像其他内容视频一样与用户互动,用户可以收集、转发、评论和下载。在QQ空间信息流的视频广告中,你总能看到有多少人赞美和转发它,而在抖音中文品牌正式发布的广告视频中,有很多人在评论区留言和互动,这种互动促进了商家和消费者之间信息的双向传递。过去,观众被动地接受广告,但现在消费者可以表达他们对广告内容的看法和态度,这样商家可以更好地接受消费者的建议和反馈。通过互动观察受众的反应,我们可以了解广告的总体效果,进而分析视频广告的不足,并不断改进和优化。

第四,短视频广告的成本较低,并且有更多的传递渠道。

传统的电视广告和视频网站标题广告都需要购买广告空间和支付高额的投放成本,并且需要花费大量的财力和物力来拍摄和制作广告。总的来说,广告的成本很高。如果广告被制作成一个短视频并放在视频网站上,它将与一般的UGC内容上传阈值一致,并且基本上没有成本。当然,如果你想在短时间内获得一定程度的人气,你可以购买热门搜索、阅读量、推荐空间等。与广告空间相比,成本仍然要低得多。

由于上传阈值较低,短视频广告几乎可以放在任何允许上传视频的平台上,并且可以在多个平台和频道上发布,因此短视频广告有机会在整个网络中被知晓。

短视频的优势弥补了传统视频广告的一些不足,使广告在促销和消费者观看意愿之间达到了一种平衡,同时可以直接联系消费者,使广告更具针对性和灵活性。

短片广告的现状如何?有什么问题吗?

短片仍然是目前流行的内容形式,而这个行业刚刚进入成熟和繁荣时期,所以它的辉煌还可以持续很长一段时间,而短片广告行业也紧随其后,如火如荼。

短片为广告注入了强大的新鲜血液,但同时也带来了一些新的缺点:

1.缺乏创造力很难吸引注意力。

短片内容丰富有趣,持续时间短而简洁,可以自由分享和表达创作环境,是其获得市场的重要条件。然而,在这样一个“内容为王”的平台上,视频广告也需要依靠广告创意来获得流量和人气,所以短视频广告应该注重创意。然而,要兼顾广告信息、传播效果和内容创意并不容易,这就需要生产者更多的投入。就大多数短片广告而言,它们仍然是一种传统的内容形式,创意不足的视频很难形成流行。

2.存在暗箱操作,监控困难,实际推广效果难以评估。

广告被放置在一个简短的视频平台上,虽然它可以通过互动数据进行评估,但这些数据很可能是人为的,而且还有水军的行为。无论是国内还是竞争对手都可能被水军和购买数据所迷惑,这将掩盖真实情况,给监测和评估造成很大困难,从而使广告后的真实效果无从知晓。

3.视频广告中存在着滥用、低俗、侵权等混乱现象,这与平台是分不开的。

短视频平台中的处理和再创作现象,由于视频数量太大,版权概念淡化,视频广告也有盗窃和侵权行为;同时,一些平台因监管不力和低俗广告而产生负面影响。该平台可以为短片广告的自由成长提供土壤,但同时又缺乏限制,容易形成野蛮的成长态势。由此可见,短视频平台的新土壤为传统广告提供了更加肥沃和广阔的成长空间,它已经从处处受限的局面走到了另一个极端环境。虽然它更有活力,但还远远不够。广告主需要加强视频广告的审美和价值取向,对自己有严格的要求。该平台还需要严格控制内容审查,以及用户和企业的权益。