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互联网红利下,内容软文营销的作用比你想象中大得多

  2016年,以知乎、罗辑思维等为首的平台开启内容付费模式。由此,掀起了全国范围内的内容付费风潮,这也昭示着内容付费时代的来临。

  不过,内容付费并不是什么新兴事物。早期内容相对贫乏的时候,能够愿意为之“买单”的人难免过少了些。而现在,多种媒体形态不断发展、更新,内容愈发丰富乃至过剩,人们生活在信息爆炸时代,无措、徘徊、愤怒、厌恶等情绪难免不断增长,这个时候,能够平息这些负面情绪的不外乎优质内容的出现,这也是人们心甘情愿为内容付费的主要原因。

  

  2017年,自媒体人、企业、普通群众都在谈论内容为王。以前,或许人们从未想过,写篇文章就能获得直接利润及价值。而现在,内容信息的作用突破了想象,价值空间不断扩大。通过内容,除了能获得金钱的回报,还能获取更大的商业机会及影响大众情绪及舆论。这意味着,一个人的话语力量不仅能够影响周围的人,甚至能掀起整个社会的波澜。

  微信、微博等社交平台聚集了全国各地的网民,他们通过这些平台发表、分享文章,娱乐八卦、励志哲学、情感故事、新闻时事、工作生活等内容类型成为大众阅读的主流,文章中不经意间流露出的情感,引起人们的共鸣,文章中的观点让人们一致认同。一篇带有强烈斥责色彩的文章,成功引燃大众情绪,使公众将矛头轻易调转;一篇隐藏产品信息的推广软文得到关注,引起公众的转发、分享,直至变成可观利润。

  内容的地位在当今社会一再拔高,微信公众号、微博充斥着大量内容信息。咪蒙、罗辑思维、李叫兽等自媒体营销大咖受到人们的追捧,让人们甘心为他们的内容付费。在这样一片利好的环境下,不寻找出新的内容营销商业模式,似乎说不过去。而在内容付费浪潮的推动下,传媒只想说一句:在互联网红利时代,不懂得用内容营销,不懂得用内容做软文推广,企业会吃大亏。