http://www.deguohaitao.com/

国足赢了!软文推广高手们又了一回

  2017年3月23日晚,举国欢呼!国足1:0战胜了韩国队,继2016年3月29日战胜了卡塔尔后,又迎来了一次胜利。当晚,全国各地都沉浸在胜利的喜悦中:朋友圈强势刷屏;各大高校齐奏国歌,歌唱胜利;明星们纷纷发微博祝贺;而在比赛过后,企业品牌们则忙着打“借势营销”大战。

  

  在软文推广领域,借势营销能够凭借低成本迅速刷出存在感,因此懂得“蹭热点”的企业或者个人,可以尝到许多甜点。借势成功,阅读量和点击率会迅速增长,人们对品牌或产品的好感度也会随之上升。那么,同样是借势,为什么有些企业可以在短时间内获得大量曝光呢?

  传媒结合有关数据资料,发现这些企业之所以可以快速获取曝光率,都有以下几个要素为其“撑腰”。

  

  第一:拥有扎实的目标受众

  杜蕾斯、海尔等品牌的每次借势都非常成功,这离不开他们的群众基础。而普通企业想要获得扎实的群众基础,必须经过前期的不断努力,比如在推广策略、创意活动等方面不断积累目标受众。

  第二:及时抓住热点信息

  热点事件是有时效性的,必须及时抓住与反馈。谁都不喜欢看已经过时的信息或资讯,而且事件如果已经过时,意味着网路上已经出现有许多同种类的文章,这时候,读者最希望看到的是一种新观点、新事物,而不是一个已经讲烂了的老梗。

  第三:突出品牌优势

  借势不只是为了制造噱头,更重要的是结合热点事件,突出自身的品牌优势。优秀的借势营销,应该时刻围绕自身品牌形象进行创意设计,突出自身的产品及服务优势,而不是为了噱头而噱头。

  第四:设置特色互动活动,延续热点

  通常,借势营销结合优惠类、互动类等活动,可以让传播效果翻倍,同时也能够突破热点事件的时间限度,延续话题。例如,这次国足胜利,华为荣耀发起“一起分享中国荣耀,关注并转发抽送荣耀V9”的活动,引发转发分享。

  策划一场成功的软文借势营销活动,对及时性、目标性、有效性的考量必不可少。传媒软文推广平台,关注国足,更关注企业品牌曝光。