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网络品牌营销——营销人必争之方式

  过去五年中,网络营销模式发生了巨大变化,主要表现在极力向数字化靠拢。过去,品牌推广主要依靠好的创意,美轮美奂的制作,再加上大规模的广告投放对客户进行头脑轰炸。比起传统的营销方式,网络营销更加精准、覆盖面积也更加广泛、且成本相对较低,故而成为了“营销人必争之方式”。

  一.互动营销

  顾名思义,互动营销是企业和顾客之间的互动,在互动中了解顾客的需求,收集资料信息,为日后的营销做铺垫。

  1.问答营销

  问答营销的传播性不强,但对于品牌传播却又一定的优势,创业者可以在贴吧、百度知道、知乎、天涯以及论坛、网站等平台找到与自身企业相近的问题,在回答的过程中侧面突出自己的品牌。创业初期为了提升品牌知名度,也可以以自问自答的形式发布问题并做回答,但要注意避免过于明显的广告。

  2.会员营销

  节日里的问候,生日时的祝福、发货的那条提醒都会让人感到温暖,会员制不但可以稳定老顾客,还可以开发新顾客,尤其是许多品牌随着会员等级的提升,在价格上也有专属优惠,对其新顾客的吸引力很大,同时也降低开发新顾客的成本,树立企业品牌。

  二.科普营销

  借助百科来塑造企业形象,传播信息,令他人逐渐形成对自身企业品牌和产品的认知。常用的有百度百科、360百科、搜狗百科等。尤其是百度百科,被百度赋予了极高的权重,无论搜品牌、企业、人名、关键词、事件等,百度百科的排名往往都是排在前列。

  很多公司也瞄准了这一点,开启了百科营销之路。传媒能就够更好的为客户优化品牌百科结果,展示品牌实力。

  三.视频营销

  将营销视频短片以各种形式放到互联网上,达到一定宣传的目的。视频比软文更有吸引力,却也有局限性,和软文同时配合营销最佳。而且当下直播和短视频也比较火热,只要创意过关,没有过度的广告和低俗内容就好。

  四.口碑营销

  口碑营销让人们通过口碑了解产品、树立品牌,从而影响购买行为的一种双向互动传播行为。口碑营销又被叫做病毒营销,因为能够利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散。

  五.图片营销

  现在我们说一说图片营销,无论是日常聊天中的表情包,还是我们写软文、做海报时的图片素材,除了自己拍摄的内容外,基本都是在搜索引擎上找到的。有时图片底部还印着水印、LOGO,这也是一种营销方式。